El Itrem invertirá 1,4 M€ en fortalecer el posicionamiento turístico regional en mercados nacionales
El Consejo de Gobierno ha autorizado al Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) un gasto de 1.471.400 euros destinado a la contratación de un servicio de marketing promocional para el posicionamiento del destino Región de Murcia en mercados emisores nacionales durante el periodo 2026-2029.
Esta actuación se enmarca en la estrategia turística regional y tiene como objetivo consolidar y reforzar la imagen de la Región de Murcia-Costa Cálida como destino vacacional tanto en temporada estival como a lo largo de todo el año, contribuyendo al incremento del flujo de visitantes procedentes de otros territorios del país.
Las campañas se dirigirán de manera prioritaria a mercados nacionales consolidados y con conectividad aérea directa con el Aeropuerto Internacional Región de Murcia, como Asturias, Bilbao y Las Palmas de Gran Canaria, considerados estratégicos por su estabilidad, su capacidad de gasto y su elevada respuesta a las acciones promocionales.
La Comunidad ha tenido en cuenta que tanto Oviedo como Bilbao conforman áreas urbanas con niveles de renta per cápita elevados, lo que se traduce en un mayor gasto turístico y una mayor propensión a viajar fuera de su territorio.
En el caso de Canarias, se trata de un mercado con una intensa movilidad aérea y elevada frecuencia de viajes a la península, lo que convierte a Las Palmas de Gran Canaria en un emisor estratégico para captar estancias medias y largas.
Estos mercados nacionales se consideran maduros y consolidados, ya que mantienen un flujo turístico constante hacia la Región de Murcia. Precisamente por esa estabilidad resulta necesario continuar con la promoción en estos mercados, pues constituyen una base estratégica para incrementar las ventas y afianzar la fidelización.
Las acciones de marketing estarán orientadas a mejorar el posicionamiento, incrementar la intención de viaje y consolidar flujos turísticos estables a lo largo de todo el año. Estas campañas facilitarán una comunicación directa con el potencial visitante, poniendo en valor la diversidad de la oferta turística regional, su clima favorable y su capacidad para atraer turismo fuera de la temporada alta.