El municipio de Mula celebra este martes 24 de febrero, una jornada técnica de carácter nacional sobre desarrollo rural, turismo y floración en el marco del festival MulaFlor, un evento que pone en valor la floración del almendro como atractivo turístico y motor de desarrollo sostenible.
La cita, organizada por el ayuntamiento de Mula, se celebra en el Convento de San Francisco y reúne a representantes institucionales, expertos en turismo y profesionales del sector para reflexionar sobre tendencias, oportunidades y retos del turismo rural vinculado a las floraciones.
Un fenómeno natural convertido en producto turístico
Mula cuenta con más de 20.000 hectáreas de almendros y se posiciona como uno de los primeros territorios de Europa en vivir la floración, un espectáculo natural que se produce entre febrero y marzo. Este fenómeno se ha convertido en una experiencia de turismo sostenible que combina paisaje, cultura, gastronomía y patrimonio.
El festival ha sido reconocido en Fitur 2025 como Mejor Producto de Turismo Activo y también ha recibido el Premio Ruralmur 2025, consolidando su proyección nacional.
Inauguración con representantes institucionales
La jornada ha comenzado con la inauguración a cargo del alcalde de Mula, Juan Jesús Moreno García, junto a la consejera de Turismo, Carmen Conesa, y la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez Grau.
En su intervención, Carmen Conesa recordó que ‘MulaFlor’ forma ya parte del nuevo producto turístico que el Gobierno regional presentó el pasado enero en Fitur, aglutinando las floraciones de Mula, Cieza y Moratalla y la que se da en los cuatro municipios con menor población del Valle de Ricote, y subrayó el hecho de que la del almendro, en los campos de Mula, sea tenida por la primera de España y de Europa, como proclama el monolito que este martes se inaugura.
La consejera destacó la creación del pasaporte floral, “un cuaderno de viaje donde el visitante puede sellar su visita en cada uno de los municipios de la Región en los que se da este fenómeno, a la vez que recibir un obsequio regional”, y puso el acento en las ventajas que lleva consigo promocionar conjuntamente las floraciones como producto turístico para todo el año, “aumentando el número de visitantes a zonas rurales y de interior y fomentando el turismo de bienestar y ‘slow’ con identidad propia”.
Por último, Conesa señaló que este producto vinculado a las floraciones “llega en un momento especialmente favorable para el turismo de interior y de naturaleza en la Región de Murcia, cuando el turismo rural se convierte en un indicador claro del auge de este tipo de experiencias”. En este sentido, apuntó que los alojamientos rurales de la Región de Murcia registraron el pasado año un incremento del 34,4 % en el número de viajeros “lo que evidencia una demanda creciente del turismo ligado a la naturaleza, al entorno rural y a la experiencia auténtica, configurando un escenario claramente propicio para la consolidación del ecoturismo y para el lanzamiento de este nuevo producto de floraciones, con Mula como referente importante y argumento de éxito”.
Por su parte, la ponencia inaugural ha sido impartida por el periodista especializado en viajes y naturaleza Paco Nadal, quien ha abordado el potencial del turismo de naturaleza y su evolución en España.
Análisis de tendencias del turismo rural y sostenible
Durante la mañana se han celebrado distintas ponencias centradas en la sostenibilidad turística, con la participación del consultor Iñaki Gaztelumendi y representantes de SEGITTUR, además de la presidenta de la Asociación de Ecoturismo en España y expertos en turismo gastronómico vinculados al Basque Culinary Center.
Las sesiones han abordado la conexión entre la floración y segmentos como el turismo de naturaleza, el turismo activo y la gastronomía, analizando su impacto en el desarrollo territorial.
El sector primario y la cooperación territorial
Por la tarde, una mesa de debate analiza el papel del sector primario como oportunidad para impulsar un modelo turístico sostenible, con representantes de RuralMur, la organización agraria UPA Murcia y expertos del ámbito agrario.
Además, el programa incluye una mesa de debate titulada “España en floración”, con la participación del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (ITREM), representantes de iniciativas como el Festival de la Lavanda de Brihuega y el proyecto Fruiturisme de Aitona, así como la red España en Floración.
Presentación de la nueva marca turística
La jornada concluirá con la presentación de la nueva marca turística de Mula, reforzando la estrategia del municipio para posicionarse como destino referente en turismo de naturaleza y experiencias vinculadas a la floración.
Con esta iniciativa, Mula aspira a consolidarse como punto de encuentro para profesionales y destinos interesados en el desarrollo de productos turísticos sostenibles ligados al territorio y al paisaje.
