El Consejo de Gobierno ha autorizado al Instituto de Turismo de la Región de Murcia el gasto de 1.998.920 euros para la contratación de un servicio de planificación, compra y evaluación de espacios publicitarios en medios de comunicación nacionales para promocionar los recursos turísticos de la Región de Murcia durante el periodo 2018-2019.

El servicio se adjudicará en cinco lotes correspondientes a televisión, prensa y revistas, radio, publicidad exterior y publicidad digital.

El objetivo de esta campaña es reforzar el posicionamiento de la marca Costa Cálida-Región de Murcia en todo el territorio nacional.

Se hará especial incidencia asimismo en acciones que buscan la desestacionalización y el incentivo de las ventas en temporada baja, impactar en el público que hace escapadas de fin de semana, puentes y periodos vacacionales como el estival, así como en públicos objetivos de las comunidades limítrofes y Madrid.