La Comunidad presentó este miércoles en Fitur la estrategia 360º Región de Murcia, plan global de promoción turística del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) para el año 2026 que articula todas las acciones promocionales de marketing, comunicación e innovación que se desarrollarán a lo largo del próximo ejercicio, según explicó la consejera de Turismo, Carmen Conesa.
En total, esta estrategia incluirá 233 acciones de promoción para 2026, de las cuales 174 se desarrollarán en el ámbito nacional y 59 en mercados internacionales. Estas actuaciones incluyen la participación en ferias generalistas y especializadas, workshops profesionales, viajes de familiarización para operadores y prensa, eventos sectoriales, acciones dirigidas al público final y talleres y acciones de formación, entre otras actuaciones.
La estrategia 360º contempla, además, 12 grandes hitos que estructurarán el calendario turístico de este año. Entre ellos destacan la nueva campaña de destino ‘Felicidad de la buena’; la culminación de los proyectos financiados con Fondos Next Generation; una nueva línea de ayudas al sector turístico y la primera edición de los Premios Regionales de Turismo.
Asimismo, se impulsarán actuaciones clave como el refuerzo del Aeropuerto Internacional Región de Murcia (AIRM); la ampliación de la planta hotelera; la renovación del portal web y del posicionamiento digital; la III Convención Regional de Turismo; una nueva gira internacional de promoción gastronómica ‘1.001 Sabores Región de Murcia’; el proyecto Monastrell Región de Murcia; la quinta edición del Bono Turístico; y la tercera edición del Campus Gastronómico de Talento Joven.
Una de las novedades más destacadas de esta estrategia es que está alineada con la ampliación y diversificación de la oferta turística regional, abarcando productos como el turismo azul, cultural y religioso, naturaleza y ecoturismo, turismo activo, deportivo, cicloturismo, golf, salud y bienestar, gastronomía y enoturismo, así como el segmento MICE para congresos y eventos corporativos.
En cuanto a los mercados, la Región trabajará este año de forma prioritaria en 16 países, incluida España, con especial atención al Reino Unido, Francia, Países Nórdicos, Portugal y la zona del Benelux, y reforzará aquellos mercados con conectividad aérea y terrestre directa, como los citados Reino Unido, Bélgica y Francia, más Irlanda y Portugal.
Conesa remarcó que esta Estrategia 360º “refuerza una política turística coherente, planificada y alineada con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032, que sitúa el turismo como un motor clave de desarrollo económico, social y territorial para la Región de Murcia y que es capaz de ofrecer experiencias personalizadas durante todo el año y adaptadas a las nuevas demandas del viajero”.
Dentro de esta estrategia global, la consejera destacó el lanzamiento de 27 campañas de marketing y publicidad, principalmente durante el primer cuatrimestre del año, en colaboración con operadores turísticos, operadores online y plataformas digitales y compañías aéreas, con el objetivo de reforzar la temporada baja.
Respecto al programa de promoción gastronómica, dentro de un conjunto de actuaciones más amplio destacan 15 grandes acciones, entre las que se incluye la participación en las ferias y congresos más relevantes del panorama nacional, como Madrid Fusión, Tast a la Rambla de Barcelona, San Sebastián Gastronomika, Alicante Gastronómica y Gastrónoma Valencia; el desarrollo de la III edición del Campus Gastronómico Talento Joven, el apoyo a seis de los principales premios del sector y la realización de dos grandes presentaciones de los ‘1.001 Sabores’, consolidando este producto como uno de los ejes diferenciales clave del destino.
Creadores de contenido
La Región de Murcia refuerza su presencia en redes sociales en Fitur 2026 de la mano de seis creadores de contenido regionales, embajadores de la tierra con más de 2,5 millones de seguidores en total, amplificando la visibilidad de la Región y haciéndola llegar a miles de viajeros potenciales. La consejera de Turismo, Carmen Conesa, acompañó a los ‘influencers’ durante las actividades de promoción del estand regional.
Bajo el título ‘La Región de Murcia por nuestros creadores de contenido’, esta presentación reunió en el escenario a Miriam Alegría, Alberto ‘Todorutas’, Carlos Moyano ‘Carolomoyo’, Pedro J. Fernández, María P. Espín y Anabel Hernández ‘Miraqueplan’, para mostrar el destino desde sus propias miradas.
Durante este encuentro, que sirvió también como reconocimiento a la labor de estos comunicadores, se proyectó un video con algunos de sus momentos más virales en plataformas como Instagram y TikTok, reflejo de su estilo personal y de su capacidad para conectar con nuevas audiencias. Gastronomía, naturaleza, cultura, planes urbanos, sol y playa o escapadas de interior fueron algunos de los temas abordados por estos creadores, que pusieron de manifiesto a la Región de Murcia como un destino multiproducto, diverso y disfrutable durante todo el año, idóneo para vivir ‘Felicidad de la buena’.
La consejera destacó que esta acción “responde a una forma actual de comunicar el destino, en la que la autenticidad, la cercanía y la experiencia real cobran un protagonismo creciente. La Región de Murcia se construye desde las miradas de quienes la viven, la recorren, la graban y la comparten cada día en redes sociales”.
Nueva campaña turística que aúna cultura y gastronomía
La Comunidad Autónoma presentó este miércoles también en Fitur 2026 la nueva campaña cultural y gastronómica de la Región de Murcia, una propuesta estratégica que sitúa al destino como “un lugar donde la cultura y la gastronomía se entrelazan para ofrecer experiencias auténticas, emocionales y memorables”, en palabras de la consejera de Turismo, Carmen Conesa.
La campaña, que se desarrolla bajo el lema 'Se vive, se come, se ama. Todo el sabor de nuestra historia', forma parte de la estrategia de promoción turística de la Región de Murcia para 2026 y se apoya en los resultados de la encuesta ‘La opinión de los turistas’, elaborada por la Cátedra de Innovación Turística de la Universidad de Murcia, que situó el binomio cultura-gastronomía como el producto preferido por quienes visitan la Región, con un 38,7%.
Conesa destacó que los datos “avalan la estrategia creativa de la campaña, al confirmar que la gastronomía es uno de los elementos que mayor satisfacción genera durante la visita y que la oferta cultural regional es percibida como auténtica, vinculada al territorio y a la forma de vida local”.
Durante la presentación se proyectó el vídeo principal de la campaña, una pieza audiovisual de un minuto de duración que muestra la Región como un conjunto único a través de cuatro grandes destinos de turismo cultural: Murcia, Cartagena, Lorca y Caravaca de la Cruz. La gastronomía actúa como hilo conductor, conectando tradiciones, patrimonio, fiestas y forma de vida, y reforzando la identidad cultural del territorio desde una mirada contemporánea y emocional. La campaña pone el foco en la experiencia del visitante: vivir la cultura, saborear la historia y compartir la esencia del destino.
La acción promocional se completa con una guía digital práctica de cultura y gastronomía, concebida como una herramienta de acompañamiento al vídeo. Esta guía recoge de forma clara y visual los principales recursos culturales y gastronómicos vinculados a las cuatro ciudades protagonistas, facilitando al visitante la planificación de su experiencia en el destino. Su formato digital permitirá su difusión a través de la web www.turismoregiondemurcia.es, redes sociales y acciones promocionales, ampliando la vida útil de la campaña durante todo el año 2026.
Calendario náutico histórico
La Región de Murcia afronta 2026 como un año estratégico para su posicionamiento deportivo, turístico y económico con la celebración de 17 grandes competiciones oficiales de vela, un calendario sin precedentes que consolida a la Comunidad Autónoma como uno de los principales polos náuticos del sur de Europa.
Esta programación, anunciada igualmente por Conesa en el marco de Fitur 2026, e impulsada por el Gobierno regional en colaboración con la Federación de Vela de la Región y los municipios costeros, comprende cuatro campeonatos de España y una copa de España, seis campeonatos de Europa, cuatro regatas internacionales y dos pruebas del circuito internacional de élite, con sedes principales en Cartagena, Los Alcázares, San Javier y San Pedro del Pinatar.
Los eventos reunirán a 2.325 regatistas, 338 entrenadores y más de 300 profesionales de organización, generando cerca de 30.000 pernoctaciones y un impacto económico directo estimado de más de 6,53 millones de euros, “cifras que refuerzan la apuesta del Ejecutivo regional por el turismo deportivo como motor de crecimiento, empleo y cohesión territorial”, en palabras de la consejera.
El CAR Región de Murcia, ubicado en Los Narejos, se consolida así como infraestructura clave del calendario 2026 y como centro de referencia nacional e internacional para la preparación de regatistas y equipos técnicos.
En este sentido, la consejera, que estuvo acompañada en el acto por el presidente de la Federación de Vela de la Región de Murcia, Arturo García Pallarés, así como por la bicampeona olímpica Teresa Zabel, explicó que “su ubicación privilegiada en el Mar Menor, las condiciones de navegación únicas durante todo el año y el modelo de gestión, orientado a la excelencia, convierten al CAR en un activo estratégico para atraer selecciones, equipos profesionales y concentraciones permanentes de alto nivel”.
“Este centro no solo potencia el rendimiento deportivo, sino que actúa como motor de innovación, formación técnica y transferencia de conocimiento hacia el deporte base y los clubes de toda la Región”, añadió la consejera.
Turismo, empleo, desarrollo y proyección internacional
La consejera afirmó que la celebración de estas competiciones “permitirá mantener una elevada ocupación hotelera en temporada media y baja, favoreciendo la desestacionalización turística, el sostenimiento del empleo y el dinamismo de sectores clave como la restauración, el comercio, el transporte y los servicios náuticos”.
El calendario tendrá también un impacto territorial equilibrado, beneficiando de forma directa a los municipios costeros y a su tejido empresarial durante prácticamente todo el año.
Con seis Campeonatos de Europa y seis eventos internacionales de máximo nivel, la Región de Murcia se consolida como referente del Mediterráneo en la organización de grandes competiciones náuticas, atrayendo federaciones internacionales, equipos profesionales y centros de entrenamiento permanente.
Este liderazgo deportivo se traduce también en un legado estructural para el deporte regional, fortaleciendo el deporte base, la formación de técnicos y la proyección de jóvenes talentos murcianos en el ámbito nacional e internacional.
Todo el calendario 2026 se desarrolla bajo el marco de la estrategia ‘Mar Menor, Sailing Sea’, una iniciativa pionera alineada con los estándares de World Sailing y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, que convierte al Mar Menor en un laboratorio internacional de vela sostenible.
“El Gobierno regional refuerza así su compromiso con la protección del Mar Menor, integrando criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG) en cada evento y consolidando el CAR Región de Murcia como eje de excelencia deportiva y responsabilidad ambiental. El calendario 2026 no es únicamente un programa deportivo, es un proyecto de región que combina desarrollo económico, proyección internacional, sostenibilidad ambiental y cohesión territorial, situando a la Región de Murcia en el mapa de los grandes destinos europeos de turismo deportivo”, concluyó la consejera.
Campaña de Semana Santa
La nueva campaña de Semana Santa de la Región de Murcia ha sido presentada este miércoles igualmente en Fitur por la consejera de Turismo, Carmen Conesa, como “una propuesta promocional que refuerza el posicionamiento del destino como una escapada perfecta para las vacaciones de Semana Santa, partiendo del binomio procesiones-turismo, e integrando en un mismo producto tradición, cultura, gastronomía y experiencias turísticas complementarias”.
La campaña parte de un hecho diferencial único en el panorama turístico nacional: la Región de Murcia es la única comunidad autónoma de España con seis fiestas de Semana Santa declaradas de Interés Turístico Internacional (Cartagena, Lorca, Murcia, Jumilla, Cieza y la Noche de los Tambores de Mula), lo que sitúa al destino en una posición privilegiada para atraer visitantes, tanto del mercado nacional como internacional, durante uno de los periodos clave del calendario turístico.
Durante el acto, Conesa destacó que la Semana Santa “es uno de los principales activos culturales y turísticos de la Región por su diversidad, autenticidad y arraigo”, y subrayó que esta nueva campaña supone “un paso adelante en la forma de contar y proyectar nuestras tradiciones desde una mirada actualizada, unificada y plenamente alineada con el Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Comunidad”.
En este contexto, se presentó el vídeo principal de la campaña, titulado ‘Bendita Santa Semana en la Región de Murcia’, una pieza audiovisual que recorre las seis fiestas de Semana Santa de Interés Turístico Internacional y las muestra como una vivencia integral que combina la emoción y singularidad de las procesiones con la gastronomía tradicional propia de estas fechas y con experiencias turísticas complementarias.
La presentación se completó con una guía digital práctica, concebida como una herramienta útil para el visitante, que aúna toda la información de cada una de estas fiestas, así como de recursos y atractivos turísticos y gastronómicos de cada municipio.
Esta acción supone un hito en la promoción turística de la Región, al ofrecer por primera vez una visión conjunta y coherente de sus seis fiestas de Semana Santa de Interés Internacional, integrándolas en un único relato y reforzando la imagen de la Región como un destino capaz de ofrecer en un mismo viaje una oferta multiproducto.
