El 26 de noviembre, directivos y empresarios de todo el país se darán cita en Murcia en la sexta edición del CEO Congress.
Bajo el lema 'Empresas competitivas en un entorno global. Claves y desafíos', esta edición tendrá la competitividad y la influencia geopolítica como temas centrales y contará con ponentes de primer nivel, entre los que se encuentran Jaime de Jaraíz (LG España), Anabel Díaz (Uber), Rosa Carabel (Eroski), Pedro Serrahima (Telefónica), María Luisa Martínez Gistau (CaixaBank), Toni Martínez (Mercadona), Íñigo Polo (MasOrange), Ana Palacio (exministra de Asuntos Exteriores), Josep Borrell (ex Alto Representante de la UE), Jaime García Legaz (doValue España) y la triatleta paralímpica Eva Moral.
El director general de este congreso, Fernando Cueto, ha atendido a las preguntas de nuestro periódico para hacer un balance de su recorrido y abordar las claves de esta edición a unos días de celebrarse.
- Fernando, llegamos ya a la sexta edición del CEO Congress. Si echa la vista atrás, ¿cómo diría que ha evolucionado el congreso desde aquel primer año hasta ahora?
Miro la vista atrás y parece que fue ayer cuando pedí una reunión a CROEM para presentarle nuestra idea. Veníamos de crear y desarrollar tres ediciones exitosas de FEXDIR Alicante, un congreso muy similar a CEO Congress en su esencia, lo que suponía un caso de éxito en el territorio vecino y que entendíamos podría aplicarse y llevarse a cabo en la Región, como así fue. Desde el principio CEO Congress tuvo una importante repercusión y vino a ocupar un espacio que no existía en Murcia: un congreso anual sobre liderazgo empresarial y directivo con la ambición de ser el más relevante de España en todos sus parámetros y que pusiese a Murcia en el foco mediático.
Desde entonces hemos celebrado 5 ediciones maravillosas, sorteando problemas como la pandemia que nos privó de celebrarlo en 2020, pero siempre siendo muy fieles a nuestras ideas y a no desviarnos de lo que entendemos son los pilares básicos sobre los que se construyó este evento: una fuerte asistencia presencial en el auditorio; un nivel de ponentes muy top representantes de grandes compañías de fuera de la Región, y fueran un reclamo, y un programa de patrocinio muy potente que le diera estabilidad en el tiempo.
Creo que a lo largo de estos años hemos ido creciendo en todo: asistencia media, patrocinadores, respaldo institucional, impacto mediático, calidad del networking, etc… También en credibilidad y reputación. Y además hemos ido añadiendo poco a poco un componente diferencial: la parte emocional, o lo que yo llamo, trabajar en el alma de CEO Congress. Necesitamos crecer en la experiencia del asistente, en sorprender, en hacer que pasen cosas el día del congreso y en los días previos. Esto es lo que lo hace diferencial. Este es el camino y queda mucho por hacer en este sentido. Pero creo que aquí está la clave que nos puede acercar al techo del congreso.
- El año pasado nos contaba que la meta era consolidar a Murcia como un referente nacional en este tipo de encuentros. ¿Cree que ya se ha logrado?
Sin duda. La marca CEO Congress cada vez es más reconocida a nivel nacional y ya es uno de las grandes citas anuales para directivos y profesionales. Mira de tú a tú a cualquier congreso del sector y en términos de parámetros generales de valoración, para mi es el más completo.
Cada vez es mayor el número de profesionales de otros territorios que se citan en CEO Congress y asisten al congreso. Yo vivo en Madrid y estoy todos los días hablando con empresarios, directivos, etc… Te podría contar algunas anécdotas muy reveladoras y sorprendentes de lo que te estoy diciendo. Lógicamente no nos quedamos aquí, y queremos seguir creciendo y promocionando el congreso.
- ¿Qué novedades trae esta edición 2025 respecto a la anterior? ¿Qué temáticas serán protagonistas este año?
Cada edición de CEO Congress es única y aunque su esencia y estructura es la misma, siempre podemos hablar de novedades.
Para empezar, el lema siempre cambia. Este año, con el claim “Empresas competitivas en un entorno global. Claves y Desafíos” ponemos el acento en el debate sobre cuáles son las claves imprescindibles para que las compañías no pierdan el tren de la competitividad y en cuales son los retos y oportunidades que tienen que afrontar.
El programa también presenta novedades porque volvemos a anunciar caras nuevas. Es la primera vez que participan en CEO Congress compañías como LG España, UBER, Mercadona o Eroski, con sus máximos directivos. Pero incluso empresas más recurrentes porque son nuestros patrocinadores principales como CaixaBank o MasOrange, acuden con altos directivos que nunca hemos visto en el congreso. Escuchar las reflexiones de estos líderes empresariales siempre es muy enriquecedor.
Siguiendo con el programa quiero resaltar dos novedades en el contenido de este año. Primero, por primera vez presentamos un panel específico sobre comunicación corporativa que será protagonizado por los dircom de CaixaBank y de Mercadona, y que moderará KPMG. Teníamos muchas ganas de incorporar esta temática en el congreso porque es muy relevante para nuestras empresas y
algo que los directivos deben tener muy en el radar. La comunicación corporativa se ha convertido en un pilar estratégico para las compañías en el contexto actual, convirtiéndose en un motor que transforma organizaciones, conecta con sus grupos de interés y contribuye a mejorar su reputación y el liderazgo. Será uno de los grandes paneles de este año.
Y segundo, teníamos claro que el que la geopolítica necesitaba ser protagonista y tener un papel principal en esta edición, algo que además nos han demandado a lo largo de este año. Vamos a tener el privilegio de contar con la participación de dos expertos en la materia como son los exministros Ana Palacio y Josep Borrell quienes darán su visión sobre lo que esta pasado en el mundo y sus derivadas.
Por lo tanto, comunicación corporativa y geopolítica serán temas estrella el día 26 noviembre en el Víctor Villegas, en un alineamiento muy visible con el lema de este año.
Otra novedad es que después de 5 años en los que Sergio Martín ha sido el presentador y conductor del congreso, en esta edición cede su posición a Elena Argandoña, una gran periodista y presentadora de TV que estoy seguro va a encantar a todos los asistentes y que tiene un reto por delante.
- ¿Cómo se han seleccionado los ponentes y qué perfiles destacados podremos escuchar?
La selección de los ponentes de este año y el de los anteriores, sigue un proceso que comienza cuando finaliza cada edición y termina unas semanas antes de la celebración de la siguiente. Es un proceso largo, que está muy vivo hasta el último instante y es muy cambiante.
Intervienen muchos factores que son muy limitantes. Lo primero es definir cuál será el lema de ese año, y en base a esto, diseñar una primera composición de paneles y ponencias, para que de este modo podamos ir pensando en los perfiles más adecuados. Por otro lado, alguno de nuestros patrocinadores tienen el beneficio de proponer un ponente que represente a su compañía y que desde la dirección ejecutiva debemos validar. Por lo tanto debemos bloquear algunas plazas muy concretas. Otra limitación es que todos los ponentes deben ser altos directivos (aspirando a los CEO o presidentes) de grandes compañías y organizaciones. Y con un matiz importante. Deben representar a empresas que no sean de origen murciano. Este es uno de los aspectos que desde el principio ha hecho diferencial a CEO Congress respecto a otros foros o congresos similares. Nuestra apuesta pasa por traer caras nuevas a Murcia, lideres directivos que no sean habituales en los eventos que ya se celebran en la Región. Solo ha habido una excepción en estos 5 años, y ha sido la del presidente de Grupo Fuertes, D. Tomás Fuertes, tratando de hacer un guiño al territorio. Esto, que al principio no se entendía bien, te aseguro que es uno de los aspectos que más valora y reconocen los asistentes.
Como ves, es un proceso delicado y con restricciones. A los elegidos hay que sumar los moderadores, una figura muy importante en la composición de los paneles y que deben ser participes de los debates, no simples “preguntadores”.
Teniendo en cuenta estos condicionantes, creo que este año volvemos a contar con un gran programa. El arranque tiene un matiz diferente y es que tras la bienvenida del presidente de CROEM, Miguel López Abad, el presidente de la Región será entrevistado por el subdirector de El Mundo, Carlos Segovia, en un formato no habitual. A partir de aquí contamos con una programación muy intensa hasta la pausa comida con la participación de altos directivos como Anabel Díaz, vicepresidenta para Europa, Oriente Medio y África de Uber; Jaime de Jaraíz, presidente y CEO de LG España; Rosa Carabel, CEO de Eroski; Íñigo Polo, director de Sector Público y Servicios Digitales en MasOrange; María Luisa Martínez Gistau, directora de Comunicación y RRII de CaixaBank; Toni Martínez, director de Comunicación de Mercadona; Pedro Serrahima, director de Experiencia de Cliente y Calidad de Telefónica; Alfonso Junguitu, socio de Strategy and Value Creation Deal Advisory de KPMG España y la intervención virtual de Josep Borrell, ex Alto Representante de la Unión Europea para Asuntos Exteriores y Política de Seguridad.
Antes de comer, participará la triatleta y medallista paralímpica, Eva Moral, quien ofrecerá una emocionante ponencia inspiradora y motivacional en la que hará un repaso por su vida y por su extraordinaria historia de esfuerzo y superación.
Y por la tarde tenesmos uno de los paneles más esperados porque la temática es de máxima actualidad. Ana Palacio, ex ministra de Asuntos Exteriores y ex vicepresidenta del Banco Mundial, intervendrá en el panel titulado “España en Europa ante la nueva era geopolítica”, en un dialogo moderado por Jaime García-Legaz, economista y presidente de doValue España.
Con este programa, estoy seguro de que será una jornada inspiradora y muy enriquecedora para todos.
- ¿Qué supone para Murcia acoger por sexto año consecutivo un evento de este nivel?
CEO Congress se ha consolidado como el evento empresarial más relevante de la Región que le sitúa en el mapa de los foros de debate económico y estratégico más importantes del país, y por supuesto en el foco del interés mediático. Esto es muy importante para Murcia porque eleva su imagen como un territorio dinámico y activo en el ámbito empresarial y de liderazgo.
Como dinamizador de la economía local, para el tejido empresarial murciano la cita es muy referencial y las empresas lo ven como una herramienta que les aporta beneficios importantes en visibilidad, oportunidades de negocio, networking de alto nivel, conocimiento e intercambio de ideas. Y por supuesto es un evento catalizador para el crecimiento, la cohesión, la competitividad y la proyección de todo este tejido. Esto es algo tangible y las empresas lo perciben y nos lo dicen.
La atracción de talento y ponentes de prestigio que han visitado la Región en estos años le ha dado un prestigio y ha supuesto un altavoz a nivel nacional. La marca CEO Congress, las de nuestros patrocinadores e instituciones, se han visto fortalecidas ganando en visibilidad y posicionamiento. Lo mismo está ocurriendo con la CROEM y la Comunidad Autónoma a nivel reputacional porque se ligan a un evento con una imagen que va ganando en prestigio.
Creo que soy el principal embajador y defensor de CEO Congress, pero también de la Región de Murcia, de la fortaleza de su tejido empresarial (muy descocido para muchos) y también de su gente, y puedo decirte que cada vez más directivos y profesionales fuera del territorio me preguntan por el congreso y por Murcia. Entre todos debemos cuidar por la salud de este congreso y seguir trabajando en su crecimiento y consolidación.
- ¿Cómo perciben los empresarios murcianos el congreso? ¿Se ha convertido ya en una cita ineludible en su calendario?
Pues tengo que decirte que lo perciben como un evento propio. Y lo esperan con mucho entusiasmo porque saben que vivirán una jornada especial. Después de cinco ediciones y ya afrontando la sexta, CEO Congress ha entrado en un periodo de madurez. La gente ya se ha familiarizado con el congreso, conoce su mecánica y funcionamiento y acude al auditorio con ilusión y sabiendo que se encontrará con cosas buenas.
Y te diré que también lo perciben con cierto sentimiento de orgullo y pertenencia. CEO Congress es solo un ejemplo más de que en la Región se organizan actividades y eventos empresariales de relevancia y de que es un territorio al que hay que tener muy en cuenta para todo tipo de iniciativas.
- Después de seis ediciones, ¿qué objetivos se marca para el futuro del CEO Congress?
El principal objetivo es mantener y hacer crecer el alto grado de satisfacción de loa asistentes y de nuestros patrocinadores. Para ello tenemos que seguir trabajando en todos los parámetros que haga que el congreso siga creciendo y manteniendo el status alcanzado: por ejemplo, en la obtención de la mayor financiación posible que revierta directamente en el congreso; en como potenciar nuestra marca y expandirla; en como incrementar los retornos de nuestros patrocinadores; en cómo atraer cada año a los ponentes más relevantes y más internacionales; en cómo fortalecer la experiencia de los asistentes; en extender su estacionalidad, etc..
Creo firmemente que a pesar del éxito que estamos teniendo, aún hay margen de mejora en todos sus parámetros. No podemos ser conformistas, hay que ser ambiciosos.
- ¿Podemos esperar que el congreso siga creciendo en tamaño y repercusión o prefiere apostar por un formato más exclusivo y selecto?
Es una pregunta interesante, pero creo que tengo la respuesta clara. Queremos y vamos a hacer crecer CEO Congress en las próximas ediciones de una manera continua. Este es el reto y estoy seguro de que hay margen para este crecimiento. Ahora bien, no lo vamos a hacer a cualquier precio. Si en algún momento detectamos que ese crecimiento va ligado a una pérdida de calidad o de la excelencia mínima a la que aspiramos, entonces frenaríamos para replantear cual debe ser el camino. Y si lo hacemos así, el crecimiento, la excelencia y la exclusividad deben ser perfectamente compatibles.
- Organizar un evento de esta magnitud no es tarea fácil. ¿Qué es lo que más le motiva a seguir impulsándolo cada año?
Si, así es. CEO Congress es un evento exigente que en muchas ocasiones te lleva al límite del esfuerzo. La gestión global de un evento como este es una tarea con un recorrido anual. Al terminar una edición se empieza a preparar la siguiente sin descanso en lo que es un nuevo ciclo que tiene sus fases y calendario que hay que volver a completar.
Son muchas las cosas que me motivan y me ilusionan de CEO Congress. Hay un componente de reto permanente, de auto exigencia y de responsabilidad también. Y mucha creatividad, porque siempre hay que estar pensando en como mejorar cada tecla de este piano para que cada vez suene mejor.
Te diré que es muy motivador ver cómo se va construyendo cada nueva edición, como todo va engrosándose a medida que se van consiguiendo hitos (programa, ponentes, patrocinadores,…), como todo va teniendo sentido…y finalmente, como se culmina con lo que todos vemos.
- Y, en lo personal, ¿qué ha aprendido en estas seis ediciones del contacto directo con tantos líderes empresariales?
Creo que algún día escribiré un libro sobre esto que dices. En esta sexta edición ya serán casi 120 lo líderes empresariales que han participado en CEO Congress y mi mochila está bastante repleta de anécdotas, situaciones, momentos especiales vividos con todos ellos. Tienes que pensar que una de mis principales responsabilidades en el congreso es componer un extraordinario programa compuesto por ponentes top, lo que significa que debo gestionar como llegar a cada uno de ellos para hacerle ver que deben venir a CEO Congress y a Murcia porque vivirán una experiencia muy positiva. En ese “juego” con cada uno de ellos, que no siempre culmina con su confirmación de asistencia, hay un proceso que es fundamental para el éxito del evento porque no debemos olvidar que los ponentes seguramente sean nuestro principal valor.
Después de tratar con tantos líderes empresariales, y entendiendo que cada uno tiene su propia personalidad y forma de ser, te das cuenta rápidamente que por regla general son personas brillantes en su profesión y con unas capacidades muy acentuadas. Y en muchos casos, muy cercanas y generosas. Es muy de agradecer que muchos de los ponentes, con sus agendas complicadísimas, se desplacen hasta Murcia y algunos dediquen casi dos días de su tiempo. Los desplazamientos no son siempre cómodos, y algunos han venido desde lugares como Lugo, Bilbao, Alemania... Es muy de agradecer.
Permíteme acabar esta entrevista agradeciendo a Murcia Diario vuestro apoyo y respaldo, haciéndoos eco un año más de CEO Congress en vuestro digital. Os deseo muchos éxitos.
Y también mi agradecimiento a todas nuestras empresas patrocinadoras y colaboradoras, lideradas por CaixaBank y MasOrange, nuestros title sponsors, que hacen posible con su respaldo y confianza que CEO Congress sean posible. Por supuesto a la Comunidad Autónoma de Murcia, cada vez más implicada como partner institucional, a la CROEM por su impulso desde la primera edición, y al resto de instituciones.
